京東CEO劉強東近日做客由清華經管學院教授陸向謙組織的“創業創新領導力論壇”時透露，京東蘇寧8.15價格戰并非事先策劃，只是在各種巧合的情況下發生。京東蘇寧價格戰那幾天，京東一天虧損就達到2億元。談及這場京東蘇寧的電商價格戰，劉強東說，價格戰之前有很多關于京東的負面報道，2011年，2012年都有很多，多到很多供貨商懷疑京東，京東管理層覺得既然這樣就告訴對手，京東還是有實力的，不是大家想象中的就是三個月六個月就倒閉了。
從國美、蘇寧來講，國美份額在下降，2012年跟2011年銷售額同比下降了20%，蘇寧線上線下加起來也是，而京東去年一年遠遠超過100%的增速，在這種情況下，國美蘇寧迫切需要一場戰爭，通過一場戰爭要把京東還沒有做大的時候迅速把京東收拾了。
“在8•15之前京東面臨的問題是什么，是國美、蘇寧聯合在供貨商方面施加壓力，要求所有的家電商場都不允許給京東供貨，要斷我們的貨，第二大家也可以看到在微博上包括去年和前年這一兩年，京東的負面新聞非常非常多，幾乎每天都是負面新聞，就是所有的競爭對手動用了他們所有的公關力量，矛盾都指向京東。”
劉強東說，在那種情況下，京東面臨著供貨商斷貨的危險，而且供貨商斷貨不僅是來自國美、蘇寧的壓力，更多的是有太多的消息說京東資金鏈要斷，導致供貨商不僅不愿意給京東供貨，賬期也被壓縮，所以在那個時候，京東必須要通過一場戰爭展示自己的實力，告訴大家京東商城還有實力，還有能力，雖然國美蘇寧到今天還是京東兩倍大，但是京東有能力跟它進行一場全面的戰爭，實際上最主要的還是向供貨商傳達，這是京東一個實力。
不過，劉強東否認這次戰爭有策劃的成分，他表示，就像一戰、二戰以前，先醞釀一兩年，實際上在8•15之前實際上雙方都醞釀一兩年。在這場戰爭來之前，雙方都到了一個臨界點，就是需要一場戰爭，要打贏犧牲是難免，京東希望用一場戰爭說明，京東不是像市場上說的要倒閉了沒錢了。這場價格戰也給京東、蘇寧造成嚴重財務影響。劉強東說，京東有一天也會公布去年三季度的財報，公布時公眾就會發現。國美、蘇寧財報很慘，利潤大幅度降低。
盡管這場戰爭讓京東聲譽受到影響，不過，劉強東指出，這場戰爭給京東帶來了價值，這也在于，國美和蘇寧迅速認識到，通過價格戰打不垮京東。所以蘇寧、國美迅速接受這種現實，就是接受市場上一定有三個玩家，所以再也沒有策劃任何價格戰針對京東。而這之前，蘇寧、國美并不接受這一現實，他們認為兩個人玩的挺火的，再來一個轟出去。
